Les plantes d’intérieur séduisent de plus en plus les consommateurs et en particulier les citadins qui souhaitent un peu de verdure, même à la maison ! Plusieurs études montrent que les plantes ont un réel impact sur l’état d’esprit des personnes qui les possèdent. Face à cet engouement, les ventes de plantes éphémères fleurissent, avec un atout spécifique…
En 2021, 75% des foyers ont acheté des végétaux selon Flora média. Et pour les végétaux d’intérieur, les Français y ont consacré 7.6 € de plus en 2021 par rapport à 2020. Le 3 novembre 2020, le Dr Martin Juneau, cardiologue et directeur de la prévention à l’Institut de Cardiologie de Montréal, publie un article qui affirme que les plantes ont un impact bénéfique sur la santé. Le problème ? Selon Val’Hor, le prix moyen d’un végétal a augmenté en moyenne de 12.6 % par rapport à 2020. Pourtant être bien dans son lieu de vie ou dans sa tête devrait être accessible à tous. Au cœur du centre commercial des tanneurs, l’entreprise Le goût des plantes a investi un local, le temps du week-end du 16 mars 2023. Il s’y déroule une vente éphémère de plantes d’intérieur et le secret de son succès n’est autre que des petits prix. Xavier, responsable de vente explique “l’orchidée que je vous propose à 5€ est à 14.99€ chez Jardiland”. Si Xavier met un point d’honneur à proposer des plantes d’intérieur à des prix très accessibles, c’est parce qu’il est conscient de leur impact sur l’épanouissement. Maimouna, une infirmière qui a profité de son jour de repos pour acheter des plantes, explique : “je viens pour les petits prix mais aussi pour apprendre à mes enfants à prendre soin des choses, de la vie”.
En dehors des ventes éphémères en simultanées et des jardineries classiques, d’autres points de vente font leur apparition, et proposent des prix intermédiaires. C’est le cas de la wilderie, un café et plant shop. Paul, responsable de l’espace plante, explique que ce genre de commerce permet à un public urbain de posséder des plantes également, une chose positive lorsqu’on vit éloigné de la nature.
Ces points de vente s’installent à des endroits géographiques différents, répondant ainsi à la demande et aux capacités financières de chaque type de population. En ville, les ventes de plantes éphémères du Goût des plantes ou de Plante pour tous attirent majoritairement les actifs et les étudiants pour leur prix attractifs et leur situation urbaine. La wilderie s’adresse à un public intermédiaire, des actifs de la classe moyenne. En périphérie, Cyril explique que les clients de Jardiland ou des Compagnons des saisons sont plutôt axés autour des personnes à partir de 50 ans, qui vivent autour des villes. De même les types de plantes disponibles et recherchées ne sont pas forcément similaires en jardinerie, en vente éphémère ou dans les plantes shop.