Cette année, le sac Baguette de Fendi fête ses 25 ans ! Le petit sac rectangulaire phare de la marque italienne, à peine plus grand qu’une enveloppe postale (26 x 14cm) a su perpétuer toutes les expression artistiques depuis les années 90.
Né en 1997 grâce à Silvia Venturini Fendi qui l’appelle « l’ami de la famille » car selon elle « il est arrivé au bon moment et il était parfait pour ce moment ». Ce sac a eu un parcours unique puisqu’à l’époque, le minimalisme régnait avec des pluies de sacs en nylon noirs, tout le monde était en uniforme. Le sac Baguette était tout le contraire, et surtout une alternative à toute cette froideur. Son célèbre nom est venu spontanément parce qu’on le tient serré sous le bras, à la française, comme une baguette. Pour Silvia Venturini Fendi : « Si nous nous étions assis autour d’une table pour concevoir un sac à succès, il n’aurait jamais vu le jour. ».Son élan s’est accéléré dans l’épisode 17 saison 3 de l’une des séries les plus célèbre : Sex & The City. Alors qu’on la raquette, Carrie Bradshaw crie au voleur : « Ce n’est pas un sac, c’est un Baguette ! ». C’est ainsi que le sac des stars est né.
25 ans plus tard…Toujours autant d’engouement
25 ans plus tard au défilé Fendi, SJP, Sarah Jessica Parker est toujours là, pour lui, dans la ville de New York qui l’a canonisé et pour une collection hommage imaginée par Kim Jones, l’actuel directeur artistique des collections femmes de la maison romaine. Le créateur ne voulait pas faire de collection traditionnelle pour cet anniversaire mais plutôt la célébration de l’époque où le sac est devenu célèbre. Le baguette est partout, en bijou, en banane, en sautoir, des greffes de baguette sur tous les vêtements ainsi que 25 rééditions des archives. Kim Jones a également invité son ami Marc Jacobs à participer à la fête avec une dizaine de variations baptisées : Fendiroma. De quoi bien marquer ces belles dernières 25 années.