La rentrée littéraire 2024 est marquée par une tendance qui n’en finit plus de croître : BookTok. Ce phénomène issu de la plateforme TikTok s’invite dans les conversations des jeunes lecteurs, mais aussi des libraires, qui voient un nouveau type de clientèle envahir leurs rayons.
De plus en plus de jeunes partagent leur amour des livres sur ce réseau social en publiant des vidéos courtes, appelées « TikToks », où ils recommandent, critiquent ou découvrent des œuvres littéraires. Ce mouvement a des répercussions à Lille, où de nombreux libraires constatent une hausse de la demande pour les livres mentionnés sur BookTok. À l’entrée du Furet du Nord, dans le centre de Lille, des étagères entières sont désormais dédiées aux « livres de BookTok ». Des titres comme Le Prince Cruel d’Holly Black, Les Sept Maris d’Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid, ou encore Le Chant d’Achille de Madeline Miller sont mis en avant. « Avant BookTok, ces romans étaient connus mais pas à ce point, comme de possibles best-sellers. Aujourd’hui, les jeunes viennent les chercher directement en boutique après les avoir vus sur TikTok », explique Lucie, libraire au Furet du Nord. Elle ajoute : « On doit s’adapter rapidement aux tendances, car ces vidéos peuvent rendre un livre très populaire du jour au lendemain. »
Pour Clara, une étudiante de 22 ans et passionnée de littérature, BookTok a été une révélation : « J’ai découvert Les Sept Maris d’Evelyn Hugo grâce à une vidéo. C’est incroyable de voir comment un simple post peut vous donner envie de lire un livre auquel vous n’auriez jamais pensé. Maintenant, je suis abonnée à plusieurs comptes et ça me donne plein d’idées de lecture. » Comme Clara, de nombreux jeunes lillois suivent désormais les recommandations des « BookTokers », des influenceurs littéraires qui cumulent des millions de vues sur leurs vidéos.
L’impact économique et social dans les librairies de Lille
L’engouement pour BookTok ne se limite pas aux seuls lecteurs : les librairies lilloises constatent un impact économique direct. La gérante de la librairie indépendante La Lison dans le quartier Moulin, souligne que « BookTok a vraiment un effet sur nos ventes. Par exemple, Le Chant d’Achille s’est mis à se vendre d’un coup après plusieurs TikToks viraux. C’est très impressionnant. » Cette dynamique est également observée pour des auteurs plus confidentiels qui, grâce à BookTok, trouvent soudainement une nouvelle visibilité. « On a vu des livres édités il y a plusieurs années revenir en tête des ventes, c’est assez rare dans le milieu littéraire », ajoute-t-elle.
Pour Hugo, un autre lecteur assidu de 19 ans, BookTok est devenu plus qu’une simple source d’inspiration littéraire : « C’est une vraie communauté. On partage nos impressions, nos coups de cœur, on débat. Ce n’est pas juste lire, c’est tout un échange autour des livres. Et ça permet de sortir de sa zone de confort, d’essayer des genres qu’on ne lisait pas avant. »
Des critiques mais aussi des opportunités
Cependant, tout n’est pas rose autour du phénomène BookTok. Certains libraires, comme celui du Bateau Livre, soulignent quelques inconvénients : « Il arrive que des livres soient achetés en masse pour leur popularité sur TikTok, mais sans que l’acheteur ne soit vraiment intéressé par le contenu. On voit parfois des jeunes acheter un livre pour l’effet de mode et le laisser de côté ensuite. » Malgré ces réserves, il admet que cela a permis de dynamiser les ventes, notamment auprès d’un public plus jeune, souvent difficile à attirer dans les librairies indépendantes.
La rentrée 2024 : un tournant pour la littérature jeunesse
À l’heure où les jeunes se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour découvrir des œuvres, BookTok semble bien parti pour s’installer durablement dans le paysage littéraire lillois et national.
Tout comme les morceaux qui explosent sur TikTok pour se hisser au sommet des charts musicaux, les livres, eux aussi, connaissent une seconde vie grâce à cette plateforme. Si les algorithmes peuvent faire d’une chanson un tube de l’été, ils semblent désormais capables de transformer un livre en best-seller inattendu. Avec BookTok, la littérature s’invite dans la viralité numérique, et qui sait, peut-être que le prochain chef-d’œuvre littéraire à découvrir sera à la fois dans vos rayons… et sur votre fil d’actualité.