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    Lillenium, terrain de jeu des fans de Lego

    Cette semaine, les briques Lego s’invitent au centre com­mer­cial Lillenium. Au programme, un stand éphémère de produits de la marque danoise et un atelier créatif.

    Jusqu’au samedi 9 novembre 2024, Lillenium attire tous les mordus de jeux de construc­tion. De 10 h à 20 h, l’univers magique Lego s’installe pro­vi­soi­re­ment au rez-​de-​chaussée du centre com­mer­cial. L’évènement, qui se veut avant tout col­la­bo­ra­tif et ludique plutôt que com­mer­cial, présente un stand éphémère des produits phares de la marque, ainsi qu’une animation sous forme d’ateliers créatifs, au succès immédiat : dès le jour de l’ouverture, les tables entre­po­sées autour de l’installation n’ont pas tardé à ras­sem­bler parents et enfants autour des célèbres pièces de jeu. Car l’objectif premier de cette deuxième édition de l’année, c’est de « voir des pièces, les manipuler et jouer avec. Le tout, gra­tui­te­ment ! », explique Rémy Leroy, animateur du stand et gérant de l’entreprise The Place 2 Brick.

    Un atelier col­la­bo­ra­tif qui suscite la curiosité et l’imagination des enfants

    Chaque enfant se voit attribuer une petite boîte en plastique, dans laquelle reposent « 100 pièces de construc­tion, pour un assem­blage rapide entre 10 et 15 minutes ». Les puzzles de briques colorées consti­tués par les enfants contri­buent à monter, bloc par bloc, une fresque « réa­li­sable en une journée ». Composée de plus de 13 000 pièces, cette mosaïque est réalisée à l’effigie d’un célèbre per­son­nage de dessin animé Walt Disney. Le mystère planant autour de son identité stimule l’imagination des enfants : « C’est un per­son­nage bleu ! C’est peut-​être Sonic ! », s’exclame Souabe, 4 ans, le visage rayonnant. Sa mère s’était ini­tia­le­ment rendue au centre com­mer­cial pour y effectuer quelques courses, avant d’être inter­rom­pue par la curiosité de son fils pour l’atelier de construc­tion Lego. Une décou­verte pour lui.

    Sous le regard de sa mère, Souabe, 4 ans, découvre les joies de l’assemblage des briques. La pièce qu’il a consti­tuée contri­buera à la construc­tion d’une fresque Lego col­la­bo­ra­tive. © S. Lavallade

    Des tarifs compris entre 5,99 et 50 euros

    Au cœur du stand, les étagères regorgent de boîtes de construc­tion et figurines de col­lec­tion flambant neuves pour les pas­sion­nés désireux de garnir leur col­lec­tion de nouvelles pièces. La boutique propose également à la vente des porte-​clés et pollybags (sachets en plastique contenant des petites pièces). « Maman, regarde ! Ça ne coûte pas cher ! », s’exclame un enfant aux abords du stand. Pour un prix d’achat compris entre 5,99 euros et 50 euros pour les boîtes de construc­tion, chacun devrait y trouver son bonheur.

    Centre com­mer­cial Lillenium, ouvert du lundi au samedi, de 10 h à 20 h. Accès métro : Portes des Postes.

    Lego en quelques chiffres significatifs

    Créée il y a plus de 90 ans, la célèbre marque de jouets de construc­tion danoise cumule des records. En 2014, Lego est classé numéro 1 sur le marché du jouet devant une autre référence de taille, Mattel. Un an plus tard, le cabinet Brand Finance la classe comme la marque la plus puissante au monde. Plus récemment en 2023, Lego a engrangé 8,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Un succès colossal qui s’explique par les efforts de diver­si­fi­ca­tion de la marque que l’on retrouve notamment dans d’autres licences telles que Lego Star Wars ou Lego Batman.

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