Cette semaine, les briques Lego s’invitent au centre commercial Lillenium. Au programme, un stand éphémère de produits de la marque danoise et un atelier créatif.
Jusqu’au samedi 9 novembre 2024, Lillenium attire tous les mordus de jeux de construction. De 10 h à 20 h, l’univers magique Lego s’installe provisoirement au rez-de-chaussée du centre commercial. L’évènement, qui se veut avant tout collaboratif et ludique plutôt que commercial, présente un stand éphémère des produits phares de la marque, ainsi qu’une animation sous forme d’ateliers créatifs, au succès immédiat : dès le jour de l’ouverture, les tables entreposées autour de l’installation n’ont pas tardé à rassembler parents et enfants autour des célèbres pièces de jeu. Car l’objectif premier de cette deuxième édition de l’année, c’est de « voir des pièces, les manipuler et jouer avec. Le tout, gratuitement ! », explique Rémy Leroy, animateur du stand et gérant de l’entreprise The Place 2 Brick.
Un atelier collaboratif qui suscite la curiosité et l’imagination des enfants
Chaque enfant se voit attribuer une petite boîte en plastique, dans laquelle reposent « 100 pièces de construction, pour un assemblage rapide entre 10 et 15 minutes ». Les puzzles de briques colorées constitués par les enfants contribuent à monter, bloc par bloc, une fresque « réalisable en une journée ». Composée de plus de 13 000 pièces, cette mosaïque est réalisée à l’effigie d’un célèbre personnage de dessin animé Walt Disney. Le mystère planant autour de son identité stimule l’imagination des enfants : « C’est un personnage bleu ! C’est peut-être Sonic ! », s’exclame Souabe, 4 ans, le visage rayonnant. Sa mère s’était initialement rendue au centre commercial pour y effectuer quelques courses, avant d’être interrompue par la curiosité de son fils pour l’atelier de construction Lego. Une découverte pour lui.
Des tarifs compris entre 5,99 et 50 euros
Au cœur du stand, les étagères regorgent de boîtes de construction et figurines de collection flambant neuves pour les passionnés désireux de garnir leur collection de nouvelles pièces. La boutique propose également à la vente des porte-clés et pollybags (sachets en plastique contenant des petites pièces). « Maman, regarde ! Ça ne coûte pas cher ! », s’exclame un enfant aux abords du stand. Pour un prix d’achat compris entre 5,99 euros et 50 euros pour les boîtes de construction, chacun devrait y trouver son bonheur.
Centre commercial Lillenium, ouvert du lundi au samedi, de 10 h à 20 h. Accès métro : Portes des Postes.
Lego en quelques chiffres significatifs
Créée il y a plus de 90 ans, la célèbre marque de jouets de construction danoise cumule des records. En 2014, Lego est classé numéro 1 sur le marché du jouet devant une autre référence de taille, Mattel. Un an plus tard, le cabinet Brand Finance la classe comme la marque la plus puissante au monde. Plus récemment en 2023, Lego a engrangé 8,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Un succès colossal qui s’explique par les efforts de diversification de la marque que l’on retrouve notamment dans d’autres licences telles que Lego Star Wars ou Lego Batman.