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    Wibra, quand le hard-​discount néer­lan­dais séduit le Nord

    Wibra débarque en France. L’enseigne de hard-​discount néer­lan­daise a choisi de poser ses cartons dans le Nord, à Lambersart. Une ouverture qui a attiré un grand nombre de curieux ce mercredi 23 octobre.

    Articles d’entretien, produits de beauté, déco­ra­tion de Noël… Idéalement situé à 150 mètres de la station de métro Canteleu-​Euratechnologie, il fait concur­rence à Zeeman de l’autre côté de la rue. Wibra a ouvert ses portes ce 23 octobre à Lambersart. L’enseigne hol­lan­daise s’est implantée pour la première fois en France, au cœur d’un marché du hard-​discount qui semble déjà très fourni. Claudine Nachtergaele, direc­trice de Wibra Belgique, a confié en début d’année au Figaro son souhait de déve­lop­per la marque dans la métropole lilloise. Le géant néer­lan­dais au logo jaune compte déjà 220 magasins aux Pays-​Bas et une cin­quan­taine en Belgique.

    Une foule de curieux a découvert, dès 9h30, ce qu’il se cache derrière le slogan « Vous faites ça bien » : des petits prix, allant de quelques centimes à une vingtaine d’euros. « Il y a plein de réduc­tions, c’est génial ! », s’écrie un jeune homme avec son panier rempli à la main.

    « Je suis venue pour découvrir le magasin mais j’ai quand même acheté un pyjama pour mon petit fils ! », nous dit Muriel. ©Emma Jalis

    - 20% sur tout le magasin

    Le secret du discount est prin­ci­pa­le­ment lié à l’approvisionnement des stocks en Asie. « -20% sur tout le magasin pour l’ouverture », répète Nell, salariée de Wibra, en dis­tri­buant des paniers aux couleurs de l’enseigne. Sourire aux lèvres, certains clients se disent « pressés » de découvrir le nouveau magasin de la région. « Ça ressemble à Action », décrit une vieille dame avant de lancer : « Je viens régu­liè­re­ment dans ce genre de boutique ». Même constat pour de nombreux clients. « Nous achetons nos vêtements uni­que­ment dans les magasins discount », indique un couple de sexa­gé­naires. Ce matin, Wibra a ainsi attiré les habitués des enseignes concurrentes.

    Selon une étude dévoilée en février 2023 par le cabinet de conseil Becoming, les acteurs du discount séduisent 90 % des ménages français. Wibra semble avoir la bonne recette en proposant un catalogue à prix réduits : « Je n’étais pas venu pour en acheter, mais c’est à trois euros ! » pouffe une quin­qua­gé­naire devant des assiettes en plastique. Deux rayons plus loin, une autre femme s’intéresse aux rouleaux d’aluminium : « J’en ai à la maison, mais je vais en prendre. Ce n’est vraiment pas cher ! ». Wibra ne compte pas s’arrêter dans le Nord. La nouvelle star du discount va-​t-​elle détrôner ses concur­rents étrangers dans l’hexagone ? Réponse très bientôt.

    Les Français adorent le discount

    Action, Zeeman, Stockomani… La métropole lilloise compte des dizaines de magasins discount. PrimaPrix s’est fraî­che­ment installé à Lille le 25 septembre dernier. L’enseigne espagnole promet des prix cassés jusqu’à – 70%. Les enseignes discount ont séduit 1,12 million de Français en 2022, selon Kantar. De nombreux acteurs étrangers se sont ainsi implantés sur le marché hexagonal : le Danois Normal a vu son chiffre d’affaires exploser entre 2020 et 2023, passant de 39 à 209 millions d’euros.

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